Receita Federal elimina nome fantasia para MEIs: Entenda a mudança
Se você ainda não ouviu falar sobre o assunto, está na hora de ficar por dentro de uma das maiores mudanças para os MEIs nos últimos anos.
Recentemente, a Receita Federal anunciou uma medida que afetará profundamente como o microempreendedor lida com seu negócio, o fim do nome fantasia para MEI.
A mudança tem gerado debates fervorosos entre os empresários, mas o que exatamente isso significa e quais são as implicações para os MEIs? Neste artigo, vamos explorar essa mudança e suas consequências.
O que é o Nome Fantasia?
Antes de mais nada, precisamos entender que o Nome Fantasia nada mais é do que o nome comercial da empresa registrada pelo microempreendedor na hora de se cadastrar.
Basicamente, ele é uma denominação utilizada por empresas para se apresentar ao público, diferente do nome jurídico registrado, o que de fato vai nos documentos.
Ele é importante para a identidade da marca e para a comunicação com os clientes. No caso dos MEIs, esse nome é frequentemente uma forma de diferenciar os serviços oferecidos e faz algum tipo de referência ao segmento do negócio.
O Que Mudou?
Até o momento, ao abrir seu MEI, o microempreendedor era obrigado a definir um nome fantasia para formalizar sua empresa, mas com a nova diretriz da Receita Federal, isso não será mais possível.
Ou seja, ao invés de usar um nome criativo ou que remeta ao seu produto ou serviço, o microempreendedor deverá se identificar apenas pelo seu nome completo ou pelo nome da empresa.
Com isso, o governo planeja resolver de vez problemas como a identificação de prestadores de serviços devido à duplicidade de nomes.
Acredite ou não, esse tem sido um problema grave, que muitas vezes dava brechas para disputas legais e até mesmo fraudes.
Implicações para os MEIs
Para quem é MEI, essa é uma mudança pesada que pode literalmente abalar a maneira como ele faz negócios, afinal, isso mexe diretamente na sua habilidade de se conectar com seus clientes.
Dessa forma, o principal impacto disso é na identidade da marca. Em especial, a mudança pode atrapalhar na hora de criar uma marca de impacto, já que corta a habilidade dos MEIs de criar nomes criativos e se destacar no mercado.
Por sua vez, isso impacta diretamente na estratégia de marketing da empresa e na sua habilidade de alcançar o público alvo e, consequentemente, afetar as vendas.
Obviamente, os MEIs precisarão adequar suas estratégias de marketing e branding às mudanças e buscar novas estratégias para vencer.
Mas é claro, isso por si só já resultará em mais gastos, principalmente com a necessidade de investimento em outras formas de publicidade e promoção que não dependam do nome fantasia. Criar uma presença digital forte, por exemplo, se torna ainda mais crucial.
O Que Fazer Agora?
Entretanto, esta também é uma oportunidade para quem busca se destacar rapidamente. Os MEIs que se adaptarem mais depressa terão uma vantagem enorme sobre a concorrência, podendo até dominar seus segmentos.
Mas é claro, para se adaptar a essa mudança, é preciso considerar algumas estratégias:
- Focar na diferenciação usando outros elementos para se destacar, como a qualidade do atendimento ao cliente e a apresentação visual dos produtos;
- Reforçar a comunicação investindo em marketing digital e em estratégias que valorizem a história e os valores do seu negócio, para que os clientes possam se conectar emocionalmente;
- Consultar especialistas de negócios que possam ajudar a entender melhor a nova regulamentação e a melhor forma de se adaptar.
E para quem realmente vai sentir falta do nome fantasia, uma das opções mais seguras é registrar sua marca o mais rápido possível, garantindo que apenas seu negócio possa usá-la.
O registro de marca pode ser feito junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), acessando este site.
Jaizon é redator de blogs desde 2019, já escreveu sobre vários temas, mas tecnologia é o seu assunto preferido. Também é ghostwriter, já deu aulas de línguas e faz traduções às vezes. Fã de games, séries e filmes, está sempre em busca de aprender mais, especialmente sobre as áreas que lhe interessam. Seu sistema operacional favorito? Qualquer coisa que rode Linux!
