Keeta: China entra na disputa contra iFood e 99Food
O mercado brasileiro de delivery está prestes a passar por mudanças significativas com a chegada da Keeta, marca de delivery da Meituan, gigante chinesa do setor.
Com isso, a Meituan marca o início de um planejamento de expandir significativamente sua atuação nos próximos anos, visando competir com grandes players como iFood e Rappi. Com um histórico de sucesso em outras regiões, essa movimentação pode redefinir o cenário competitivo do delivery no Brasil.
A entrada da Keeta no país, aliás, coincide com o fortalecimento das operações da Meituan na América Latina.
Desse modo, a empresa, conhecida por sua atuação multifuncional na China, e só lá, conta com mais de 770 milhões de usuários, mais do que três vezes o tamanho do Brasil.
Quais são as estratégias da Keeta no Brasil?
Para ganhar espaço no Brasil, a Keeta deve chegar com uma estratégia agressiva. Aliás, a empresa deve investir pesadamente em marketing e suporte para restaurantes e consumidores.
Isso pode incluir descontos e taxas reduzidas, estratégia que reflete a experiência da Meituan na Ásia e Oriente Médio.
A infraestrutura para essa operação já está sendo desenvolvida, com planos de criação de emprego e colaboração com negócios locais.
Qual é a concorrência no setor de delivery?
A chegada da Keeta eleva a concorrência no mercado brasileiro de delivery. O iFood, até então líder do setor, enfrenta uma série de novos desafios. A Rappi e a recém-lançada 99Food também intensificam a disputa.
De todo modo, a presença da Keeta pode sinalizar um ponto de virada, onde as condições de mercado mudam para alcançar maior competitividade e inovação.
O efeito na economia e mudança social
O investimento da Meituan, que ultrapassa os R$ 5 bilhões, pode gerar um impacto significativo na economia local.
Além de criar novas oportunidades de trabalho, estimula a concorrência entre os prestadores de serviço de entrega.
A estratégia de expansão da Keeta busca não só conquistar participação de mercado, mas também introduzir inovações no setor.
Um dos pontos que faz concorrentes como o iFood se atentarem a esta chegada, é que a empresa traz consigo a experiência de ser um superapp na China. Ou seja, uma empresa com a gama mais ampla de serviços do que apenas entregas de comida.
A espera é para que seja possível replicar este modelo no Brasil, atendendo a outros segmentos como farmácias e supermercados.
Quais são os desafios e possíveis oportunidades?
À medida que a Keeta começa suas operações, novos desafios e oportunidades surgem, como todo início.
Isso porque, a competição acirrada pode levar à redução de preços e à melhoria dos serviços oferecidos aos consumidores.
A presença de uma nova grande empresa neste setor tende a provocar movimentos estratégicos consideráveis das concorrentes.
Isso pode resultar em um benefício direto para o consumidor final, com mais opções e melhores ofertas.
Em resumo, a chegada da Keeta promete movimentar o mercado de delivery no Brasil.
A expectativa é alta e todos os olhos estão voltados para como essa nova dinâmica se desenrolará, trazendo potência ao mercado e beneficiando consumidores e trabalhadores.
Moysés é Bacharel em Letras pela Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro (UNIRIO). Atuando como Redator Web nos últimos quatro anos, entregou mais de 10 mil artigos em SEO. Hoje, escreve diariamente para o Brasileiro Trabalhador. Além de artigos otimizados, escreveu livros como Ghost Writer, trabalhos acadêmicos, cursos, roteiros para canais do YouTube, entre outros tipos de textos, colaborando com dezenas de clientes dentro e fora do Brasil.
